东方网记者曹磊8月8日报道：昨晚，澳大利亚旅游局在中国市场正式发布“来澳大利亚，道一声G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣传活动新篇章，旨在深化与中国游客的情感联结，进一步提升澳大利亚作为热门旅行目的地的吸引力。活动现场，澳大利亚旅游大使袋鼠茹比惊喜亮相，以其亲切可爱的形象，鼓励游客用一声温暖的“G’day”开启探索澳大利亚的奇妙之旅。
此次品牌活动新篇章以“终生难忘的旅行记忆”为创意核心，将澳大利亚独特的生活方式全方位呈现给中国消费者。活动特别邀请演员、歌手于适出席，并授予其“澳大利亚之友”（Friend of Australia）荣誉称号。于适阳光自信的形象与澳大利亚自由、活力的精神完美契合，他分享了在澳大利亚的难忘旅行经历，从塔斯马尼亚的旷野探险，到昆士兰的刺激冒险，再到悉尼的艺术文化沉浸，这些体验都成为了他珍贵的回忆。于适参与拍摄的全新品牌宣传片《来澳大利亚，道一声G’day》也在现场首播，生动诠释了澳大利亚热情洋溢的生活态度。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励表示：“中国一直是我们最为重要的国际客源市场之一。选择在中国首发此次品牌活动新篇章，是我们强化与中国游客情感纽带的关键举措。我们期待中国游客踏上澳大利亚的土地，与当地热情好客的居民互动，收获独一无二的自然与人文体验，留下刻骨铭心的旅行记忆。”她还强调，面对日益激烈的国际旅行市场竞争，相信此次活动将助力澳大利亚成为中国游客国际旅行的首选之地。
活动期间，澳大利亚旅游局在上海西岸打造了为期3天的开放式限时体验空间。以“终生难忘的旅行记忆”为主题，该空间通过三大特色章节，让消费者沉浸式感受澳大利亚的独特魅力。从巨型行李箱营造的旅行氛围，到充满科技感的光影展览空间，游客可以跟随于适的脚步，领略澳大利亚的壮美风光；在“澳大利亚后花园”，游客不仅能品尝正宗的澳白咖啡，还能参与亲子阅读、获取专业旅行攻略，享受惬意的澳式生活。此外，活动现场还联动多个澳大利亚知名品牌，为游客带来丰富的互动惊喜和打卡礼物。
澳大利亚旅游局全球首席营销官高素珊介绍：“2023年，袋鼠茹比首次来到中国，收获了中国消费者的热烈喜爱。此次，我们邀请于适携手袋鼠茹比，共同展现澳大利亚的独特魅力，这是我们深耕中国市场的重要一步。希望通过这样的方式，让更多中国游客了解到澳大利亚不仅有令人惊叹的自然风光，更有深厚的人文底蕴和独特的生活质感。”
随着品牌活动新篇章的开启，澳大利亚旅游局还将展开新一轮强大的品牌宣传攻势。全新宣传短片续篇将在全国多渠道媒体平台上线，通过线上线下的紧密联动，精准触达核心旅游意向人群，持续增强澳大利亚的品牌吸引力。同时，澳大利亚旅游局还鼓励中国游客通过社交媒体分享#念念不忘的澳大利亚#旅行故事，与更多人分享在澳大利亚的美好瞬间。
据澳大利亚政府数据公告，2024年6月至2025年5月期间，赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。携程集团数据也显示，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。此次“来澳大利亚，道一声G’day”品牌活动新篇章的发布，无疑将为中澳旅游交流注入新的活力，吸引更多中国游客踏上这片充满魅力的土地 ，开启属于自己的澳大利亚精彩之旅。
