春节长假的餐馆酒肆，迎来新年的市民们在热闹聚餐中喜笑颜开；行走各大商圈，一个个新引进的品牌首店令人眼前一亮；大型家电卖场里，打算以旧换新的消费者们在享受国补优惠后无不满心欢喜……2025年春天，烟火气十足的惠州消费市场堪称“热辣滚烫”。
作为“三驾马车”之一，消费已成为拉动我国经济增长的主要动力。今年以来，惠州将提振社会消费作为经济工作的重中之重，在政策激励、活动组织、消费惠民等方面精心谋划、共同发力，激发了全市消费潜力，有效发挥了对经济增长的基础性作用。统计数据显示，今年第一季度，惠州社会消费品零售总额完成535.0亿元、同比增长4.0%，增速排全省第2、珠三角第2。
节日消费火热
带动餐饮业零售业营业额显著增长
元旦、春节、元宵节、“三八”节……节庆活动丰富，是一季度消费市场的重要特征。广大商家借力节庆活动和场景创新双轮驱动，带动惠州消费市场呈现出“传统提质”和“新兴扩容”协同发展的良好态势。
“五一”期间，市民在商场选购茶饮。
从2025年元旦伊始，惠州餐饮市场“烟火气”便呈现强劲复苏势头。春节期间，热门餐饮门店营业额达平日2-3倍，金华悦国际酒店茶厅日均等位超半小时，客房预订持续满员，外地游客占比显著提升，折射出消费市场供需两旺的活力。
惠州西湖2025年新春灯会成为现象级文旅IP，实现传统文化与现代审美的完美碰撞。据统计，春节全市接待游客511.56万人次，实现旅游收入39.39亿元，同比分别增长3.12%和9.31%。
元宵期间，惠州商圈聚焦传统文化与年轻消费融合。港惠购物中心推出“罗浮里寻宝大会”，结合灯谜互动、民俗市集，吸引家庭客群参与；华贸天地举办新春音乐会与亲子手作工坊；部分商场联合本土非遗传承人展示糖画、剪纸等技艺，既传承文化又拉动文创消费。
旺盛的节日氛围催生消费热潮。系列活动带动周边形成“吃住行购娱”消费生态圈，如西湖灯会期间，周边餐厅座无虚席，特色小吃摊位前也排起了长队，部分商家营业额较平日大幅增加。
晚上，市区龙丰夜市消费热力十足。
在华贸天地、港惠新天地、隆生·金山湖中心、佳兆业中心、吉之岛等重点商场，元旦、春节、元宵等几大节日期间，前来逛街、聚餐、观影的人流不断，带动商场销售额显著提升。元旦当天，市民诸小姐就带着父母和一双儿女来到港惠新天地好好“shopping”了一把，不仅添置了新衣，还看了场电影，吃了海鲜火锅大餐，她表示，辛苦一整年，给自己和家人买几件新衣、吃顿大餐犒劳犒劳，是很有必要的。
数据显示，一季度惠州限上餐饮业营业额完成15.7亿元，同比增长35.7%，其中，全市100强限上餐饮企业中，75家实现正增长，新入库的10家限上餐饮企业贡献纯增量1.01亿元。全市限上零售业销售额完成180.4亿元，同比增长6.1%，其中，限上家电增长44.6%、综合零售增长4.7%，保持良好增长。
"五一”期间，商超人流如织，消费旺盛。
在节庆经济之外，惠州各大商圈还积极通过创新消费场景培育增长新动能。华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城介绍，过去3年，华贸天地持续聚焦首店经济战略，良好的首店业绩表现带动着商圈整体销售稳步提升，2024年，项目引入的惠州首店促使全年客流同比增长21.6%。
“惠州社消零总额持续攀升，高净值人群不断增长，是惠州经济社会发展的一张亮眼名片，更是城市能级显著提升的表现。”何振城表示，首店经济快速发展，是惠州消费活力不断激发、消费层级不断提升的缩影，离不开城市消费力的托举，尤其是消费能力较强、多元化需求的群体，为更多国际化首店品牌和创新业态的引入提供了支撑。
以旧换新加力扩围惠民效应显著，
大大激发消费活力
以旧换新加力扩围实施，对激发惠州消费活力起到了重要作用。统计数据显示，今年第一季度，全市以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类分别增长112.3%、52.0%、44.6%。
市民在顺电电器惠州店选购。惠报全媒体记者刘炜炜 摄
何为“加力扩围”？简单来说，加力就是加大补贴力度，扩围就是扩大补贴范围和品种，其中，国家将手机、平板、智能手环等数码产品加入国补，正是今年以旧换新活动的一大亮点。广东省商务厅《关于加力扩围实施2025年家电、数码产品消费补贴政策的公告》指出，从2025年1月20日起，对个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表手环进行补贴。具体标准是，每位消费者每类产品可补贴一件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件补贴不超过500元。
“自从手机等数码产品纳入国补，不仅大大增加了顾客上门量，销售额也是直线上升。”顺电电器惠州店是一家主营各类家电、数码产品的综合型家电超市，该店店面主管黄福海告诉记者，受以旧换新加力扩围拉动，今年第一季度，惠州店销售额同比增长30%以上，其中空调、电视、洗衣机等传统家电增长都比较可观，而手机数码类更高，增幅超过50%。
家电领域的品类扩围也非常给力。在日前开展的行风热线面对面节目中，市商务局有关负责人介绍，扩围后，参与国补的大家电已从去年的8类增加至12类，同时增加了近30类N类家电进入国补活动。2025年，惠州率先在原14类N类家电产品的基础上调整扩大参与活动的商品品类，参与活动的家电品类已扩增至39个品类（12类大家电+27类N类家电产品）。
手机卖场摆出国补宣传展板吸引消费者。惠报全媒体记者刘炜炜 摄
汽车方面，扩大汽车报废更新支持范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入可申请报废更新补贴的旧车范围；同时，将个人乘用车置换更新补贴标准按照购买新车价格分为四档，新增了新车购置价为4万元（含）至7万元（不含）的档次，购买燃油车补贴4000元/辆，新能源车补贴5000元/辆。
“除全国统一的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具等12类大家电外，还有27类的N类产品参加国补，主要包括消毒柜、空气净化器、衣物护理机、家用消费机器人、蒸烤箱、电磁炉、烹饪机、投影仪、空气炸锅、电煮锅、电热水壶、除湿机、显示器等都可以参加补贴，已覆盖店里家电品类的90%以上。”京东家电隆生·金山湖中心店店长陈晴川说。
补贴标准方面，2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级及以上能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。
“根据2024年10月的预估，配齐全屋的各类重要大家电，以及消毒柜、电磁炉、空气炸锅等小家电，全部支出要超过5万元。而按照最新的以旧换新政策，总支出只要3万多元，这是非常给力的惠民举措。”刚刚在京东家电金山湖中心店刷卡订购家电的市民蔡先生说。
据惠州商务部门统计数据，截至5月6日零时，我市今年已完成核销补贴11.59亿元，其中家电换新核销补贴7.01亿元，位居全省第4。
文字：惠报全媒体记者刘炜炜 游璇钰
图片：（除署名外） 惠报全媒体记者钟畅新
