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娃哈哈卖AD钙奶童鞋?还有营养快线、纯净水童鞋,售价139元,什么来头?

0次浏览     发布时间:2025-04-21 09:15:00    

  近日,一款电商平台售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”引发关注。此外,还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋。从名称到配色,都有娃哈哈经典饮料的影子。

  上述童鞋背后关联运营方为浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司(以下简称“娃哈哈服饰杭州公司”)。股权穿透显示,其总公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司(以下简称“宏盛饮料”)持股40%。

  这是否意味着宗馥莉掌舵娃哈哈后,进军童鞋产业?这家店和娃哈哈集团什么关系?

  售价百元的娃哈哈AD钙奶运动鞋

  什么来头?

  红星资本局注意到,这款运动鞋侧面印有娃哈哈AD钙奶瓶身的经典图样,配色也叫“AD钙奶青春绿”。不止这一款,还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋。从名称到配色,都有娃哈哈经典饮料的影子。

▲截图自淘宝APP

  售卖上述运动鞋的是一家名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的网店。该网店目前售卖30余款童鞋产品,价格在89元-150元。

  其中,销量最好的就是娃哈哈AD钙奶童鞋。淘宝旗舰店显示已售4000+,周销量上涨10多倍。其抖音旗舰店销量更高,为1.7万+。而其他没有娃哈哈经典饮料元素的童鞋销量较低,最少只有个位数。

  从评价中可以看到,不少消费者都是冲着“娃哈哈”品牌前来购买。也有消费者留言疑问:“娃哈哈什么时候开始卖童鞋了?”

  红星资本局查询上述店铺信息发现,其背后关联运营方为娃哈哈服饰杭州公司。

  天眼查APP显示,娃哈哈服饰杭州公司成立于2021年11月,是浙江娃哈哈服饰有限公司(以下简称“娃哈哈服饰”)的分公司,实控人名为郑道哈。股权穿透显示,宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。

  这是否意味着宗馥莉掌舵娃哈哈后,进军童鞋产业?这家店和娃哈哈集团什么关系?

  4月20日,娃哈哈运动鞋旗舰店客服向红星资本局表示,娃哈哈集团将商标授权给公司使用,并出示了一份商标授权协议。其内容显示,娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为娃哈哈服饰公司存续期间。

▲图由受访者提供

  两年前就有娃哈哈童装上线

  如今不见踪影

  对于消费者的疑问,娃哈哈运动鞋旗舰店也在直播间不断强调称,“宏盛饮料持股公司40%,由宗馥莉持股。”

▲截图自天眼查APP

  今年2月,娃哈哈集团正在对“娃哈哈”商标进行转让的消息引发广泛关注。387件“娃哈哈”系列商标申请转让,受让方为杭州娃哈哈食品有限公司,后者实控人和大股东为宗馥莉。转让完成后,娃哈哈服饰享有的娃哈哈商标授权是否还有效?

  对此,红星资本局向娃哈哈服饰、娃哈哈集团方面求证,截至发稿暂未获得回复。

  实际上,在2022年末就传出“娃哈哈进军童装生意”的消息,背后操盘方也是浙江娃哈哈服饰有限公司。

  当时,娃哈哈童装上线淘宝、抖音,还做起了直播带货,其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间,产品设计中同样包含“娃哈哈”经典Logo、AD钙奶等图案元素。但系列产品销量并不乐观,截至2023年1月初,整个淘宝店铺月销共计39件。

  鞋服行业专家程伟雄向红星资本局表示,现在中国童装市场上有安踏儿童、巴拉巴拉、361°儿童等这些品牌,都是上百亿的规模。从趋势上来讲,童装市场现在是头部品牌进一步聚焦,娃哈哈服饰想分一杯羹并不容易。

  4月20日,红星资本局在淘宝等电商平台搜索娃哈哈童装店铺,已不见其踪影。只剩下上述娃哈哈童装童鞋旗舰店。

  红星新闻

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