每年春季糖酒会，都是属于酒业的一次狂欢。
无论是头部酒企还是中小品牌，为了能够提前占位全年市场，在这场狂欢中都挤破脑袋想要出彩、破圈。毕竟对于酒业而言，春糖的流量算得上是全年的高光时刻。
然而，在各种眼花缭乱的品牌活动之中，郎酒格外惹人关注——3月25日，第五届郎酒庄园三品节与『神采正飞扬·中国郎之夜』演唱会的双重盛宴，携手央视团队，联袂“白娘子”赵雅芝、情歌王子张信哲等巨星点亮二郎镇，更让所有人将视线聚焦至赤水河左岸的郎酒庄园。
可以预见，在这场“春糖营销大乱斗”中，郎酒早已提前预定了本届糖酒会的营销桂冠。
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从春节到春糖、从三品节到演唱会：郎酒的数“度”哲学
自2021年起，郎酒三品节已连续举办五年，已然成为郎酒品牌文化的重要IP。
在此背景下，郎酒仍然用数“度”不断创新——据悉，今年三品节的创新环节之一便是“神采正飞扬·中国郎之夜”群星演唱会。
透过这场演唱会，能够清晰看见郎酒在活动阵容上的明亮度与活动规模的高度。
一方面，本次演唱会特别邀请赵雅芝、张信哲、龚琳娜、蔡国庆等明星联袂登场，叠加尼格买提、马凡舒的倾情主持，可谓是群星闪耀，将明亮度直接拉满。
另一方面，此次演唱会由中央广播电视总台央视文艺团队倾力打造，从舞台设计到节目编排，无不彰显出国家级水准。央视团队的加持，将三品节的精彩程度再度升维，高度顶满。
站在三品节的整体角度来看，更能体会到郎酒的热度、深度与持久度。
首先看热度。作为郎酒的大型流量IP节日，每年的三品节都是在郎酒庄园举办，也成为郎酒人的必过节日之一。当世界级庄园搭载每年一次的狂欢，热度可想而知。
其次看深度。郎酒庄园三品节不仅是颁奖盛典，更是品牌文化的传承与创新。从“人间郎味”主题活动到“大家的郎酒”的云上三品节，郎酒通过线上线下联动，让消费者深度参与品牌文化的共创。这种深度的品牌互动，不仅增强了消费者的粘性，更让郎酒品牌文化在新时代焕发出新的活力。
最后看持久度。三品节已连续举办五年，从首届到第五届，郎酒始终以“品质、品牌、品味”为核心，坚持长期主义的战略。这种持久的品牌建设，不仅让郎酒在消费者心中树立了深厚的信任感，更使其在行业中占据了不可撼动的地位。可以说，三品节的持续举办，是郎酒对极致品质与品牌价值的坚守，更是其对未来的坚定承诺。
在明亮度、高度、热度、深度与持久度的数“度”加持之下，第五届郎酒庄园三品节多维破圈已提前预定。而这也正是郎酒坚持不懈地酿造极致品质、打造极致品牌、创造极致品味的极致三品战略之下的必然结果。
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数“度”并发，胜局已定
然而，仅仅是三品节的多次破圈仍然不够。郎酒的“远谋”，是以春糖为节点，超前拿下全年胜局。
在这场“棋局”之中，郎酒在“密谋”什么？
2025年春季糖酒会的主题是“干杯！成都”。据悉，该主题旨在通过糖酒会这一平台，联动全城，开启城市生活的欢乐氛围，提升城市消费活力。
在此背景之下，我们看见了郎酒更高维度的数“度”哲学。
不少消费者都曾表示：三品节是郎酒与消费者的“双向奔赴”。通过奖励产业链上下游合作伙伴、发布纪念酒、开展公益行动等，郎酒持续传递“大家的郎酒”理念。这种极具温度的品牌互动，不仅让消费者感受到郎酒的真诚与关怀，更使其品牌形象更加亲民与温暖。
不仅如此，郎酒三品节还通过多种类型的主题活动，实现了品牌文化的多元表达。从南北美食到各地风土人情，郎酒用多元的文化元素，让消费者感受到其品牌的宽度。这种宽度的品牌呈现，不仅让郎酒在市场中吸引了更多消费者，更使其品牌文化在新时代焕发出新的活力。
最重要的是，郎酒集团董事长汪俊林一再强调，郎酒的文化就是极致品质文化。
在品质方面，郎酒始终以“酿极致好酒”为使命，三品节期间发布的纪念酒与品鉴活动，正是其极致品质的集中体现。从糯红高粱的选育到酿造工艺的传承，郎酒用每一滴酒诠释了匠心与科技的结合。这种浓度的品质呈现，不仅让消费者感受到郎酒的独特风味，更使其品牌价值在市场中得到了进一步提升。
温度、宽度、浓度，构建起了“极致郎酒”的稳定三角。
回顾郎酒十多年里走过的路，已经生动注解了汪俊林曾说的“长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力”。
2020年3月，在首届“郎酒品质奖”表彰大会上，郎酒集团董事长汪俊林带领郎酒以“品质、品牌、品味”三品战略布局迈向发展新台阶，也向社会各界、广大粉丝朋友许下了“郎酒庄园三品节”这个一年一度的约定。
无论是品质建设，还是品牌打造、品味升级，郎酒成长的每一步，与每一位郎酒人紧密相关。
在郎酒看来，品质、品牌、品味的打造与提升，其终极目标始终只有一个，即为消费者的美好生活服务。
三品节背后所承载的“极致三品”战略，是郎酒数年以来对于“世界级美酒”这一目标的不懈追求，也是其能够始终穿越周期实现逆势增长的密码。
站在时间的坐标轴上看：蛇年春节，郎酒点亮全国全球地标，成为最红的那瓶酒；今年春糖，凭借三品节与“中国郎之夜”的流量加持，也将成为最红的那瓶酒。
站在春糖即将开启的时间点来看，郎酒的胜局早已在多年前便写下注脚。
（国酒研究所、酒庄头条）
