市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》,加强直播电商监管,维护广大消费者和经营者合法权益。《办法》昨天(6月10日)起,面向社会公开征求意见。

市场监管总局介绍,近年来,直播电商行业在快速发展的同时,虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务。
《办法》征求意见稿要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则,加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核,强化对违法违规行为的处置,依法依规报送数据信息,积极协助消费者维权。
同时,《办法》征求意见稿强化直播间运营者责任,要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度,不得作虚假或者引人误解的商业宣传。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务,不得欺骗、误导消费者。